通過品牌營銷提高顧客的忠誠度是市場營銷中的常用策略。通過《營銷管理和體育營銷》的學(xué)習(xí)，結(jié)合具體工作，我的體會是，我們應(yīng)當(dāng)將棋類項目進(jìn)行品牌化運(yùn)作，在“中國棋院”的母品牌之下，打造圍棋、象棋、國際象棋等項目的子品牌。在各個棋類項目的品牌建設(shè)上，可以依靠棋類背后的文化底蘊(yùn)，豐富棋類品牌的內(nèi)涵，用棋類背后的歷史、文化去影響顧客，教育顧客，培養(yǎng)顧客，乃至將其中的佼佼者培養(yǎng)成專業(yè)棋手。

　　棋類項目包含的具體項目較多，有國家正式立項的圍棋、國際象棋、中國象棋等專業(yè)項目，還有未正式立項的五子棋、四國軍棋、跳棋等娛樂性項目。說到棋類項目，人們會想到這是智力性的項目，兼具智力開發(fā)和娛樂兩大功能。棋類有這么多的項目，而且有共同的特點和相似的下法和棋理，因此每個棋類項目可以看成一個較特殊的品牌（產(chǎn)品）。要想拓展和穩(wěn)固特定棋類項目的學(xué)棋、觀棋人群，就要從棋類項目所特有的內(nèi)涵入手，挖掘其背后的文化內(nèi)涵，發(fā)揮棋類項目的多種功能，使喜歡棋類項目的人真正在觀棋、學(xué)棋、下棋的過程中，品味棋文化，享受對弈的樂趣，提高自身素質(zhì)。

　　從棋類項目的文化背景來看，圍棋、象棋和國際象棋有著非常深厚的文化底蘊(yùn)。這三項棋的愛好者群體相對穩(wěn)定，而且隨著學(xué)棋、下棋的時間越久、隨著棋藝的不斷提高以及年齡的增長，他們對棋文化的理解也日益加深。相對而言，對文化積淀少、娛樂性相對較強(qiáng)的棋種，人們選擇起來比較隨性，很難專一。因此，我認(rèn)為對棋類項目進(jìn)行品牌宣傳，不應(yīng)只講其有益于開發(fā)智力和娛樂等功能性價值，而更重要的是挖掘其背后的文化內(nèi)涵，開發(fā)出更多的情感性和文化性功能。

　　在各種棋類的品牌建設(shè)中，要加強(qiáng)“中國棋院”這個母品牌的建設(shè)。作為中國棋界的最高“學(xué)府”，中國棋院這四個字在棋類愛好者的心里已成為棋文化和棋藝的神圣殿堂。我們不妨借這個契機(jī)在棋院建立一個公共服務(wù)平臺，發(fā)揮中國棋院的資源優(yōu)勢，以棋藝和棋文化為服務(wù)內(nèi)容，滿足業(yè)余愛好者的需求，也為業(yè)余愛好者提供一個專業(yè)的交流平臺。這樣有助于弘揚(yáng)中國棋院的文化歷史底蘊(yùn)，鞏固其品牌內(nèi)涵。