聽說(shuō)2016全國(guó)象棋男子甲級(jí)聯(lián)賽首站設(shè)在陜西西安，51歲的棋迷李武軍興沖沖趕來(lái)觀戰(zhàn)。喜歡了30多年象棋的他，一有空閑就在家打譜、擺棋，但從來(lái)沒親眼看過(guò)一場(chǎng)象甲對(duì)決�？傻搅速悎�(chǎng)，老李卻有點(diǎn)“蒙圈”：這傳說(shuō)中的象甲，怎么換了一個(gè)“畫風(fēng)”？
偌大的賽場(chǎng)、林立的棋桌不見了，取而代之的是一臺(tái)臺(tái)攝像機(jī)環(huán)繞下、“聚光燈式”的對(duì)弈場(chǎng)景。等待上陣的棋手們聚在候場(chǎng)區(qū)，拿著手機(jī)通過(guò)APP（智能軟件）關(guān)注著場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)況。講棋室里不再“掛盤講解”，各隊(duì)主播對(duì)著電腦口若懸河，與在線棋迷通過(guò)“彈幕”互動(dòng)。“據(jù)說(shuō)這是象甲創(chuàng)辦13年來(lái)最大一次改革，果然大不一樣�！崩钗滠娙绱烁袊@。
節(jié)奏加快、懸念更多，比賽觀賞性增強(qiáng)
6月1日，象甲第五輪，“領(lǐng)頭羊”廣東隊(duì)遭遇四川隊(duì)。首盤雙方戰(zhàn)和，次盤“最年輕棋王”鄭惟桐面對(duì)舊主毫不手軟，絕殺昔日隊(duì)友楊輝。眼見勝利天平向廣東隊(duì)傾斜，四川隊(duì)派上武俊強(qiáng)阻擊許銀川。這一招果然奏效，最終憑借這場(chǎng)勝利，四川隊(duì)逆境中逼和“夢(mèng)之隊(duì)”。
這樣驚險(xiǎn)、緊張的對(duì)局，在今年象甲比比皆是。將冗長(zhǎng)的慢棋改為“20+5”快棋，借鑒“乒超”讓每隊(duì)4臺(tái)棋手輪番上場(chǎng)，在單循環(huán)常規(guī)賽外增設(shè)淘汰制季后賽，一系列大動(dòng)作讓沿用13年的象甲賽制完全“變臉”。用不少棋手的話說(shuō)，這在整個(gè)棋牌領(lǐng)域都屬于“首創(chuàng)”。
“象棋泰斗胡榮華說(shuō)過(guò)，象棋要有持久生命力，必須追求無(wú)限的變化。象甲發(fā)展十幾年，也曾通過(guò)搬進(jìn)大學(xué)校園、網(wǎng)絡(luò)包裝等形式創(chuàng)新，但始終沒站在棋迷角度去回答：他們究竟需要什么樣的象甲？”中國(guó)象棋協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭莉萍說(shuō)，去年聯(lián)賽一次領(lǐng)隊(duì)會(huì)的“頭腦風(fēng)暴”，讓象棋界達(dá)成徹底改革的共識(shí)。
李武軍算是鐵桿愛好者，但過(guò)去動(dòng)輒三四小時(shí)的對(duì)局，他很難有整塊時(shí)間去關(guān)注。而每次到象甲現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的棋迷，最多不過(guò)百人。號(hào)稱“兩億人會(huì)下象棋”的群眾基礎(chǔ)，受制于地域與時(shí)間的“距離”，成了未激活的紙面數(shù)字�！稗k象甲的理念必須變，不能是關(guān)起門來(lái)的競(jìng)技比賽，而是提供受眾喜歡的產(chǎn)品�！惫蚱枷铝藳Q心。
“快節(jié)奏”和“多懸念”，堪稱新賽制的代名詞。今年象甲首輪，杭州隊(duì)“90后”小將何文哲僅用時(shí)28分鐘，就掀翻了素有“東方電腦”之稱的柳大華。名將趙鑫鑫在巨大優(yōu)勢(shì)下被翻盤，洪智超時(shí)負(fù)于蔣川，均爆出冷門�！靶沦愔聘简�(yàn)棋手的臨場(chǎng)狀態(tài)和心理，盡管用時(shí)緊張可能出現(xiàn)一些失誤，但比賽的刺激性和觀賞性大幅提升，也不再像以往提前好幾輪就決出冠軍了。”鄭惟桐說(shuō)。
視頻直播、網(wǎng)上互動(dòng)，培育新一代棋迷
李武軍的隨身挎包里，裝著不少棋譜。早些年，他通過(guò)電視、報(bào)紙雜志看棋，后來(lái)改成上網(wǎng)關(guān)注象甲�！斑@哪能比得上現(xiàn)場(chǎng)看啊？棋手選擇時(shí)的糾結(jié)，絕殺時(shí)的氣場(chǎng)，甚至走錯(cuò)招的懊惱，光看棋譜是看不出來(lái)的�！�
今年象甲借助騰訊棋牌的“天天象棋”平臺(tái)，把街頭圍觀棋局的場(chǎng)景“復(fù)制”到手機(jī)上。如此大規(guī)模、全方位視頻直播棋賽，在象棋史上可謂第一次�！熬W(wǎng)絡(luò)剛剛興起時(shí)，象棋錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)占有量的良機(jī)，如今移動(dòng)端的成熟，對(duì)我們是‘二次創(chuàng)業(yè)’的機(jī)遇�！痹诠蚱伎磥�(lái)，象甲與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不只打通了與外界交流的渠道，更潛移默化引導(dǎo)棋迷的參與習(xí)慣，形成一種“雪球效應(yīng)”。
每輪比賽一落子，杭州市環(huán)境集團(tuán)隊(duì)教練馬天越就坐在電腦前，細(xì)致入微地解析棋局。此前，不少棋手簽約章魚TV講棋，如今象甲聯(lián)賽也有了“主播”�！艾F(xiàn)場(chǎng)講棋輻射人群畢竟有限，而借助手機(jī)APP是與棋迷零距離的最便捷方式�！瘪R天越目前臨時(shí)客串“主播”，據(jù)說(shuō)不少隊(duì)都有意向打造出自己的“象棋網(wǎng)紅”。
“天天象棋”的數(shù)據(jù)顯示，象甲直播僅僅第二天，就有近兩萬(wàn)人在線觀戰(zhàn)。郭莉萍并不滿意這個(gè)數(shù)據(jù)，畢竟技術(shù)手段的磨合、用戶習(xí)慣的累積都剛起步�！艾F(xiàn)在每輪7場(chǎng)比賽同步直播，棋迷可以隨時(shí)切換，但互動(dòng)環(huán)節(jié)做得還不夠。下一步我們將培訓(xùn)主播，不能就棋論棋，多講講背后的故事，滿足棋迷的不同訴求。”郭莉萍說(shuō)。
象甲聯(lián)賽的微信公眾號(hào)，也在努力追求“花樣翻新”。H5推廣片、全民競(jìng)猜、歪評(píng)象甲，一改以往象棋“老氣橫秋”的印象。浙江隊(duì)教練兼棋手趙鑫鑫自己也經(jīng)營(yíng)了一個(gè)公眾號(hào)“鑫棋道”，在他看來(lái)，象棋人口的“老齡化”趨勢(shì)下，培育年輕群體靠新媒體最有效，“象棋市場(chǎng)不是沒有空間，就看你能不能抓得住�！�
開拓市場(chǎng)、受眾至上，聯(lián)賽開啟大變革
作為一個(gè)非奧項(xiàng)目，又缺乏國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)，象棋一直行走在體育圈邊緣。盡管象甲聯(lián)賽擁有頂級(jí)競(jìng)技水平，但其市場(chǎng)價(jià)值與之并不相符�！盁嵫Y本”來(lái)來(lái)往往，即便熬過(guò)了冠名“裸奔”的艱辛歲月，但象甲該向何處去，始終是個(gè)搖擺的命題。
“以前只是變變外包裝，這次換成服務(wù)受眾的內(nèi)核�！逼迨殖錾淼墓蚱忌钪�，高手終究是高手，無(wú)論是賽制還是直播的改變，并不會(huì)折損競(jìng)技的純粹性，反而通過(guò)對(duì)棋手心理的影響，激發(fā)他求勝的欲望，下出精彩的對(duì)局。“從首階段比賽看，基本達(dá)到了效果�！�
以往聯(lián)賽中，大多數(shù)棋手和教練的“存在感”并不強(qiáng)。而今“車輪式”的上場(chǎng)，讓排兵布陣和臨場(chǎng)指揮變得關(guān)鍵。不少隊(duì)伍賽后自發(fā)湊在一起復(fù)盤，一改往日單打獨(dú)斗的局面。而一些明星棋手，正通過(guò)直播初步孕育著“粉絲經(jīng)濟(jì)”，正如馬天越所說(shuō)，象棋文化需要新時(shí)代的“偶像”。
而象甲聯(lián)賽的大變革，牽一發(fā)而動(dòng)全身，以往固守的“閘門”相繼敞開。
越南棋手賴?yán)硇�、中�?guó)香港棋手黃學(xué)謙的加盟，開創(chuàng)了象甲引入外援的先河。趙國(guó)榮、鄭惟桐的兩宗焦點(diǎn)轉(zhuǎn)會(huì)，讓人才流動(dòng)和象甲商業(yè)化產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”。趙鑫鑫坦言，像杭州棋院這種人才儲(chǔ)備的大戶，一旦形成利于人才流動(dòng)的市場(chǎng)機(jī)制，俱樂部的升值將是必然的。
李武軍臨走時(shí)，集齊了所有特級(jí)大師的簽名。下載了“天天象棋”APP后，他說(shuō)以后不用羨慕現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的棋迷，坐在家里也能看象甲直播了�！拔覀兿Ｍ堰@些圍觀的棋迷變成有‘粘度’的用戶，與象甲充分互動(dòng)，也為后續(xù)會(huì)員增值服務(wù)打下基礎(chǔ)�！惫蚱枷嘈牛蠹椎摹白儭敝粫�(huì)更多，不會(huì)停歇。
